Коррупция в Министерстве иностранных дел. Деньги на имидж Украины дерибанит "конгломерат дилетантов

Имидж — синоним успеха. В экономике он помогает продавать товары, искать клиентов, в политике способствует позитивному отношению к той или иной личности. Положительный имидж страны помогает привлечь туристов и создает благоприятный климат для инвестиций. К сожалению, формирование имиджа Украины доверено неизвестно кому. И деньги уходят на ветер.

Не секрет, что представление о нашей стране в мире более чем туманно. У Украины нет своего «лица» или, проще говоря, Украина не имеет яркой, привлекательной обложки. Тут уместно вспомнить старый анекдот о силе PR-технологий:

Вопрос: Чем отличается хомячок от крысы?
Ответ: Ничем. Просто у хомячка пиар лучше.

То же и с нашей страной. Только в конце прошлого года МИД сделал неопределенные движения якобы с целью формирования позитивного имиджа Украины за границей. В результате в декабре был проведен тендер по закупке услуг для формирования этого самого имиджа. Для рассмотрения тендерным комитетом поступило 5 предложений от компаний ЭКФ «Конгломерат», ООО «Ностра Коммуникация», «CFC Consulting», ООО «Альпака», ЗАО «Виллард Групп».

По какому-то загадочному стечению обстоятельств победителем стала неизвестная доселе харьковская экспертно-консалтинговая фирма «Конгломерат». По данным пресс-службы МИДа, данная фирма работает на украинском рынке более 7 лет, имеет опыт предоставления PR-услуг государственным структурам Украины, Германии, Франции, Латвии, Польши, Ирана, Казахстана, Грузии, а также является членом Европейской бизнес-ассоциации. Однако на сайте «Конгломерата» данная информация отсутствует. Указывается лишь, что фирма занимается оценкой недвижимости, ценных бумаг и т.д. К тому же PR-кампания не в состоянии назвать фамилию хотя бы одного из своих vip-клиентов.

Возникает вопрос: как можно было доверить фирме без имени позиционировать нашу страну в мире? Да этому «Конгломерату» самому нужно тендер проводить, чтобы найти того, кто удачно раскрутит фирму на рынке. Складывается впечатление, что МИД взял на себя непосильную задачу пропиарить харьковскую фирмочку и поднять ее рейтинг среди конкурентов.

Понятно, что выбор МИДа вызвал волну негодования со стороны пиар-агентств. Украинская Ассоциация Public Relations (UAPR), объединяющая ведущих участников рынка в сфере коммуникаций упрекает МИД в непрозрачности проведения тендера. Поскольку в СМИ тендер был оглашен слишком поздно, и многие ведущие участники рынка просто физически не успели подготовить документы для того, чтобы принять в нем участие. По мнению членов ассоциации, правительство должно провести публичное расследование этого дела и определить ответственных за допущенные нарушения.

Кроме того, технические требования к участникам тендера были разработаны непрофессионально. Сначала нужно было проводить серьезное исследование имиджа Украины за рубежом, а потом уже формировать план по его улучшению. В данном случае все было сделано с точностью до наоборот. Выиграв тендер, «Конгломерат» организовывает и проводит исследование, посвященное оценке международного имиджа Украины и стратегии позиционирования Украины в мировом информационном пространстве. И, пожалуй, это единственная статья расходов, за которую в состоянии отчитаться «Конгломерат».

Во время проведения тендера был допущен ряд существенных юридических ляпов. Поскольку сумма тендера превышала эквивалент 300 000 евро (она составила 14 миллионов гривен), о тендере следовало объявить в международных средствах массовой информации и Интернете. В соответствие с Законом Украины «О закупке товаров, работ и услуг за государственные средства» отсутствие подобных объявлений является основанием для отмены торгов.

Интересно также, что победитель получил более $2,5 миллионов для того, чтобы улучшать имидж нашей страны. По мнению специалистов, на эту сумму совершенно невозможно выполнить заявленную программу, которая включает размещение публикаций в мировых тиражных изданиях, производство и размещение роликов на мировых спутниковых каналах и прочее-прочее.
Создается впечатление, что целью проведения тендера стало банальное очковтирательство с непосредственного одобрямса главы МИД. Официальная позиция министерства, естественно, сводилась к тому, что никаких нарушений в проведении тендера не было. Борис Тарасюк опомнился только после того, как компания «CFC Consulting», проигравшая тендер, подала иск в Хозяйственный суд г. Киева на тендерный комитет МИД с требованием отменить результаты конкурса. Рассматриваться дело будет 13 марта.

Тарасюк уже не исключает возможности того, что результаты тендера на формирование позитивного имиджа Украины могут быть пересмотрены. По словам министра, чтобы избежать расторжения контракта «Конгломерат» должен доказать свою способность выполнить программу.

И вот, 27 февраля «Конгломерат» действительно представил программу по улучшению имиджа Украины. После этого все сомнения в дилетантизме «пиарщиков» и коррумпированном проведении тендера отпали даже у неисправимых оптимистов.

О чем может идти речь, если в презентации программы — масса грамматических ошибок? Как может формировать имидж страны в мире фирма, сотрудники которой слабо владеют государственным языком?

Вся презентация свелась к озвучиванию выше упомянутого социологического опроса: что о нас думают за границей. Результаты «исследования» частично отдают дилетантизмом, частично напоминают перерисованные схемки из учебника «PR для чайников и домохозяек».

Какие-либо системные, креативные шаги по формированию привлекательного имиджа отсутствуют. Зато полно общих фраз и хрестоматийных, заплесневелых шагов, вроде провести «Дни украинского кино». Уж, казалось бы, с чем-чем, а с нашим убогим кинематографом сидеть бы и не высовываться…

Да к тому же участников пресс-конференции поймали на откровенном вранье. И именно на этих самых «Днях украинского кино» за границей. Координатор проекта заявила о том, что в рамках кинофестиваля в Берлине в течение трех дней были показаны украинские шедевры. Однако присутствующий на презентации представитель одной из PR-кампаний зачитал письмо директора «Берлинале», в котором указывалось, что в рамках фестиваля данная акция вообще не проводилась.

И совсем ни в какие ворота не лезет то, что сотрудники «Конгломерата» отказались сообщить о сумме, потраченной на проделанную работу. Пресс-секретарь фирмы заявил, что это коммерческая тайна, и разглашению она не подлежит. Интересное отношение к государственным средствам! Оказывается, то, как государство руками «конгломерата дилетантов» тратит наши налоги — коммерческая тайна.

Итог: «победители тендера» усиливают убеждение общественности в том, что положительный результат от их работы сводится к нулю. Похоже, что проведение тендера принесло пользу только узкому кругу МИДовских чиновников.

Коментарі

коментарів

Дата публікації: 6-05-2006 13:11 |  переглядів