Скільки коштує передвиборча реклама на телебаченні?

Эксперты Академии украинской прессы проанализировали статистику показов и цены на политическую рекламу нескольких популярных телеканалов Украины.

Чаще всего рекламировались «Наша Україна» — 22%, «Партія екологічного порятунку» — 11% и блок «ПОРА-ПРП» — 11%. По объему времени лидируют «Наша Україна» — 21% и Народный блок Литвина — 13%.

Рекламы блока «Наша Україна» было больше всего на 1+1 — 39%, Тонисе — 32% и УТ-1 — 28%. По количеству рекламных сообщений лидируют УТ-1 — 22%, 5 канал — 17% и 1+1 — 14%. По объемам времени лидируют УТ-1 — 23%, ICTV — 18% и 1+1 — 17%.

Объемы антирекламы составляют 12% сообщений и 32% времени в общем рекламном потоке. Сообщения с антирекламой занимают 65-67% времени политической рекламы на НТН и ICTV, и полностью отсутствует на канале Тонис.

Основные объекты антирекламы — это действующая власть, «Наша Україна», Президент Виктор Ющенко, оппозиционный блок «НЕ ТАК!» и «оранжевая команда».

В рекламных сообщениях блока «Наша Україна» и блока «ПОРА-ПРП» доминируют традиционные ценности, семья и здоровье. В рекламе Партии регионов поднимается тема социальной защиты — 61%, в рекламе «Віче» — справедливость, идеалы и социальная гармония — 55%, в рекламе блока Юлии Тимошенко — профессионализм менеджмента — 13%.

68% политических сообщений упоминают политических персон, среди которых лидером выступает певица Руслана Лыжичко — 10% в рекламе «Наша Україна», бывший боксер Виталий Кличко — 9% в рекламе блока «ПОРА-ПРП» и Олег Блохин — 6% в рекламе блока «НЕ ТАК!».

Эксперты Академии украинской прессы и Института социологии Академии наук называли Президента Виктора Ющенко наиболее упоминаемым политиком в телевизионных новостях в ноябре.

Недешевая реклама

В начале декабря из шести опубликовавших свои расценки на политическую рекламу телеканалов — «1+1», «Интер», УТ-1, ТРК «Украина», ТЕТ и «Тонис» — самая высокая цена за секунду эфирного времени установлена Студией «1+1».

Согласно расценкам, стоимость эфирного времени для размещения предвыборной агитации, которые опубликованы в газете «Голос Украины», секунда эфира на телеканале «1+1»по будням будет стоить от 31,98 грн ранним утром до 1139,71 грн — в прайм-тайм (21:00-22:00). В выходные и праздничные дни цены составляют от 32,17 грн до 1086,80 грн.

В будние дни с 18:00 до 19:00 цена за секунду эфира на «1+1» составит 1079,65 грн/сек, с 22:00 до 23:00 — 879,45 грн. В выходные дни с 16:00 до 17:00 — 546,26 грн, с 22:00 до 23:00 — 1086,80 грн.

Самое дешевое время для размещения политрекламы на канале «1+1» — в будние дни с 6:00 до 7:00 (31,98 грн) и с 2:00 до 3:00 (40,59 грн), в выходные и праздничные дни — с 6:00 до 7:00 (32,17 грн).

На телеканале «Интер» верхняя планка размещения ролика в эфире составляет 451,15 грн/сек, нижняя — 17,11 грн/сек. Самое дорогое время на «Интере» также приходится на промежуток времени 19:00-20:00 (391,65 грн/сек) и 22:00-23:00 (326,2 грн/сек). Самое дешевое — в промежутке 7:00-8:00 (17,11 грн/сек) и 0:00-01:00 (26,64 грн/сек).

Телеканалы «1+1» и «Интер» сообщают, что с целью обеспечения равных условий всем субъектам предвыборной агитации заявки на размещение материалов принимаются до 20 января 2006 года.

На телеканале УТ-1 самое дорогое время для размещения политической рекламы приходится на время с 21:00 до 22:00 — 104,64 грн/сек, самое дешевое — с 1:20 до 06:00 (3,66 грн). В прайм-тайме — с 18:30 до 21:00 1 сек. эфирного времени на УТ-1 стоит 44,57 грн, с 22:00 до 23:00 — 69,11 грн.

ТРК «Украина» установила стоимость 1 секунды в рабочие дни с 7:00 до 19:00, а также с 23:30 до 03:00 составляет 40 грн, с 19:00 до 23:00 — 60 грн, в выходные и праздничные дни с 7:00 до 3:00 — 60 грн.

На телеканале ТЕТ самое дорогое время для размещения рекламы в рабочие, выходные и праздничные дни приходится на промежуток с 19:00 до 23:00 (50 грн/сек), самое дешевое — с 00:30 до 6:30 (15 грн/сек).

На «Тонисе» стоимость секунды эфира для размещения политрекламы в рабочие, выходные и праздничные дни составляет с 6:00 до 18:00 — 16,83 грн, с 18:00 до 1:00 — 35,35 грн, с 1:00 до 6.00 — 3,38 грн.

Коментарі

коментарів

Дата публікації: 29-01-2006 21:10 |  переглядів